今年以来，在玻璃基板、关键零部件等原材料价格上涨，以及头部面板厂商动态控产的背景下，TV 面板价格实现持续上涨，目前各尺寸产品价格均已重新站在盈亏平衡线之上，而面板厂商盈利能力也得到改善。
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随着液晶面板价格持续上涨，彩电品牌商面临着较大的经营压力，并陆续调涨电视售价。近日，业内传出康佳、TCL、长虹、海信、创维等国产彩电品牌均调涨产品价格，行业或掀起新一轮涨价潮。
彩电市场掀起涨价潮
在玻璃基板、液晶面板等上游成本压力的传递下，国产电视领域也掀起了涨价潮，包括康佳、TCL、长虹、海信、创维等主流彩电厂商，都纷纷宣布电视产品售价上调。
据时代财经报道，康佳业务员近日在朋友圈晒出了一则涨价通知。通知显示，康佳电视自 6 月 21 日全尺寸段产品价格全线上调。对此，康佳集团相关负责人证实，称全渠道零售价格上行，调价幅度普遍超过 15%。另外，创维也发布涨价函，通知将从7月1日起，将针对LCD拼接屏系列产品价格上调5%-10%。
除了康佳品牌外，TCL 以及长虹也祭出了涨价的操作。据康佳业务员透露，其在康佳集团内部渠道看到了 TCL 的涨价通知。通知显示，自 7 月 1 日起，TCL 对智屏（TV）产品价格做调整，预计整体上调 15%-20%。而长虹也宣布长虹电视全线在售产品自 6 月 21 日起上调 10%-30%。
此外，京东方晶芯继 5 月宣布涨价后，于 7 月再次对 MLED 产品做适度调整。其称，近几个月来，由于各类原材料价格呈现上涨趋势，从而导致生产成本急剧上升，与此同时相关营运成本如运输配送等也不断增加。公司一直专注于降本增效，尽可能内部化解成本压力，维持稳定的销售价格，建立共赢的合作模式。
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除了康佳、TCL、长虹等厂商上调电视价格，网上也传出海信、创维等厂商涨价的消息。
实际上，在 TV 面板启动涨价的同时，彩电品牌也就同步调涨产品价格。据奥维云网数据显示，3 月、4 月、5 月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨 165 元、225 元、315 元。618 年中大促之后，电视市场更是掀起新一轮涨价潮。
但是品牌厂商涨价，并没有带动销量上涨。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，今年 618 期间，中国彩电线上市场零售量规模为 249.9 万台，同比下降 12.9%；零售额规模为 79.7 亿元，同比增长 5.1%，呈现 " 量降额升 " 的现象。
事实上，国内电视销量近年来一路下滑。数据显示，国内彩电市场零售量从 2017 年的 5100 万台，一路下降到 2022 年的 3800 万台。销量下滑的同时，彩电产品价格也呈下滑趋势，导致电视企业经营艰苦、盈利困难。
一位终端厂商人士称，" 电视制造成本七成用于屏幕采购上，屏幕价格高，电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作，更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。"
业内人士认为，" 当前市场需求量并没有好转，彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构，品牌厂商将会选择高端品牌策略，提升智能电视的技术含量，用品质和科技重新唤醒用户的需求。"
目前中国电视市场整体出货规模下降，但市场份额持续向头部品牌聚集。群智咨询预计 2023 年 Top4 品牌（海信、TCL、小米、创维）中国彩电市场占有率将达 75%，占据主导地位。群智咨询彩电事业部研究总监张虹建议，彩电厂商重点关注 65 英寸以上尤其是 80 英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能，并关注 120Hz 及以上高刷率电视的机会，另外应进行跨品类布局，满足多场景需求。
TV 面板价格仍持续上涨
在各大电视品牌宣布涨价的背后，是面板价格持续上涨。上半年，尽管终端需求未见强劲恢复，但随着面板供应端集中度提升，其中 Top3 面板厂商 LCD TV 面板份额接近 70%，高集中度带来议价权的增强，同时，在头部面板厂积极持续控产的策略影响下，全球 LCD TV 面板价格迎来超预期上涨。
据了解，TV 面板价格自今年 2 月份以来持续上涨。以 32 吋 TV 面板为例，今年 2 月，该类型面板价格约 26 美元，而到了 7 月份，则上涨至 38 美元，上涨幅度高达 46%。
而据TrendForce 公布7 月上旬面板报价显示，预期7 月全球 LCD TV 面板价格维持上涨趋势，其中32 寸涨2 美元，43 寸涨3 美元，50 寸与55 寸分别涨6 美元，65 寸涨7 美元，75 寸涨8 美元。
彩虹股份董秘龙涛对爱集微表示，" 随着市场的复苏，各企业的产品价格基本都恢复到现金成本之上，但是每个尺寸、每个品种、每个客户的需求还是有差异，所以，不同产品价格上涨幅度都不一样。例如，TV 是可能会带头涨，涨价到一定阶段，其产能供求关系可能会维持到一个合理水平，然后 IT、车载这些类型面板产品还会跟进上涨。"
随着 TV 面板价格持续上涨，面板厂商也逐渐走出了深度亏损的泥潭，并有望迎来获利的曙光。TCL 科技 7 月 4 日在互动平台表示，随着面板企业按需生产，主要大尺寸产品价格已持续上涨半年有余，面板企业盈利逐步改善。公司会不断提升生产效率、优化产品结构、增强研发和创新能力，打造出具有差异化竞争优势的产品，提高公司在市场上的地位和议价能力。
关于 TV 面板价格走势，TCL 科技董秘廖骞表示，" 从整个的趋势来看，目前全球经济依然不是一个强复苏的状态，所以 TV 产业也并没有出现很强劲的复苏态势，但在整个产业格局变化以及龙头企业控场节奏下，提议产品价格上升还是比较强的韧性，但更关键的要看下半年全球经济增长情况。"
群智咨询指出，虽然中国市场 "618" 销售量同比下降，海外终端市场也未见复苏信号，但三季度为 TV 面板备货旺季，整体面板采购需求环比增长。供应端，面板厂商投片水平在需求支撑及获利驱动下持续增加，三季度 LCD TV 面板供需依然维持平衡偏紧，面板价格将维持上涨趋势。不过，随着 LCD TV 面板业务全面扭亏为盈，预计从三季度开始，TV 面板价格涨幅逐步收窄。
来源：集微网
