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近日，“来永定土楼·赏五朵金花”品牌发布暨“五彩龙岩·缤纷之旅·永定土楼游”精品线路推介会在福建土楼永定景区振成楼前举行，旨在全面打响永定土楼旅游品牌，开启旅游线路多元化、旅游需求个性化新纪元。

近年来，龙岩市立足资源禀赋，围绕打响古田红色游、永定土楼游、长汀古城游、丹霞温泉游、休闲生态游五大文旅品牌，扎实推进文旅经济健康发展。今年一季度，全市预计实现文旅产业产值224亿元、比增15.5%，其中文化产业产值104亿元、比增10.2%，旅游总收入120亿元、比增20%，累计接待游客1260万人次、比增15%。

好风凭借力，乘风破浪行。为在新一轮竞争发展中赢得先机，龙岩市积极对接文旅部、国家文物局，累计争取上级专项资金1.47亿元。推动文旅部出台《“十四五”时期对口支援永定区工作方案》，建立干部双向挂职锻炼常态机制，策划生成文旅项目54个，争取对口帮扶资金7700万元。同时，主动融入闽西南协同发展区，与闽西南五地市联合推介，打造“五个平台”（闽西南旅游网、闽西南自媒体矩阵、海峡旅游博览会、在台湾设立旅游形象店、闽西南联合推介会），挂牌成立厦门等区域宣传分中心，积极拓展区域客源市场。

对口合作，文旅先行。持续开展“百万老广游龙岩”活动，面向广州市民推出龙岩47家A级旅游景区首道门票免费，以及部分酒店专享价、奖励旅行社、发放龙岩特色伴手礼和文旅消费券等一系列优惠政策，催热龙岩文旅市场。今年2月，在广州举行粤港澳大湾区招商推介会暨“百万老广游龙岩”政策发布会、广州—龙岩文旅对口合作座谈会暨文旅重点行业协会结对签约仪式，签约5个文旅项目，总投资35.4亿元，广州6个文旅重点行业协会、48家旅行社和龙岩6个文旅重点行业协会、10家旅行社签署结对协议。一季度，全市预计接待广东游客约65万人次、比增70％，其中广州游客约10万人次、比增45％。

龙岩市文旅资源丰富，拥有众多独特的景点。为打造精品线路，让游客玩得尽兴，龙岩市文旅局围绕五大文旅品牌，推出精品旅游线路，其中3条线路入选全国乡村旅游精品线路。把永定土楼“世遗”中的“三群两楼”（“土楼状元”承启楼、“土楼王子”振成楼、“土楼公主”振福楼、“土楼梯田”初溪土楼群、“土楼长城”南溪土楼群）策划为“五朵金花”品牌，串点成线，延长游客游览时间。成功创建全国乡村旅游重点村7个，保持全省前列。上杭县古田镇被列为全国红色旅游融合发展试点单位。4个景区、街区入选2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目”非遗旅游景区、街区。

经济发展，根本在产业，抓手是项目。2019至2021年，龙岩市连续举办三届龙岩市文化和旅游产业发展大会，累计签约86个文旅康养项目，总投资达268.95亿元。多措并举招商引资，成立龙岩市文旅康养产业链招商工作组，印发《文旅康养产业链招商工作组大招商招好商实施方案》，编制《招商地图》《招商手册》，形成“1张图谱、3张清单”。2022年新签约项目29个，总投资63.4亿元。深入实施产业发展项目建设年和“五比一看”竞赛活动，20个重点文旅康养项目列入2022年全市“三重”工作，累计完成年度投资计划21.4亿元。

随着一系列强有力政策措施的落地落实，龙岩文旅繁花竞放、亮点纷呈，为龙岩市经济社会发展注入澎湃动能。

龙岩举办了培田春耕节、古田荷花节、“时空穿越幸福年、我为家乡来代言”等系列活动，实现“月月有活动，季季有精彩”。打造提升新罗金融文创街、长汀店头街等13个夜间特色街区。2022年中央苏区金融街暨恋城1908文创街区列入全国60个夜间文化和旅游消费集聚区重点辅导培育名单。永定区与中国文化传媒集团合作共建数字文化产业园“一基地、两中心”，目前已入驻15家企业、完成投资6509万元，8家企业已运营、实现营业额4509万元。

非遗节事赛事方面同样精彩纷呈。龙岩市第二届“非遗购物节”吸引1200多万人次关注参与，累计成交3.6万单、金额240多万元。首届文旅“客家美食宴”大赛深入挖掘客家美食的文化内涵，赋能文旅经济发展，全网点击、观看超2000万次。（罗玉文）